バーガーキング流逆襲のマーケティング 野村一裕の高価買取価格

本書は、バーガーキング・ジャパンの再建を牽引した元マーケティングディレクター、野村一裕氏による渾身のビジネス書です。かつて日本市場で苦境に立たされていたバーガーキングがいかにして「逆襲」を果たし、熱狂的なファンを持つブランドへと進化したのか、その戦略の全貌が明かされています。

最大の特徴は、圧倒的なシェアを誇る競合他社に対抗するための、独自のマーケティング手法にあります。SNSで大きな話題を呼んだ秋葉原での「ライバル店へのエール」や、常識外れのボリュームを誇る限定商品の開発など、限られた予算の中で最大の効果を生む「エッジの効いた」施策の数々を、当事者の視点から具体的に解説しています。

単なる成功事例の紹介にとどまらず、顧客のインサイト（本音）をどう捉え、ブランドの「らしさ」をいかに貫くかという、本質的なマーケティング思考を学ぶことができます。「予算がない」「競合が強すぎる」と悩む全てのビジネスパーソンやマーケターにとって、現状を打破する勇気とヒントを与えてくれる一冊です。ブランドファンはもちろん、現代のSNS戦略やPR手法に興味がある方にも強くおすすめします。