行動経済学が明かす選択の理由の高価買取価格

行動経済学の金字塔とも言える名著『予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」』が、手に取りやすいハヤカワ・ノンフィクション文庫で登場しました。
本書の著者、ダン・アリエリーは、私たちがなぜ非合理な選択をしてしまうのかを、独自のユニークな実験を通して鮮やかに解き明かします。伝統的な経済学が前提とする「人間は常に合理的な判断を下す」という考えを覆し、私たちの不合理さには一定のパターンがあり、それは「予想可能」であると論じているのが本書の最大の特徴です。
「無料」という言葉が持つ強力な魔力、社会規範と市場規範の混同、先延ばしの癖、そして高価なプラセボ薬の効果など、日常生活に潜む様々な事例をユーモアを交えて解説。読者は自分自身の行動の裏にある心理メカニズムを知り、驚きとともに納得させられることでしょう。
ビジネスやマーケティングに携わる方はもちろん、自身の意思決定の質を高めたいすべての人におすすめの一冊です。難解な数式はなく、身近なエピソードが豊富で、行動経済学の入門書としても最適。本書を読めば、あなたの買い物の仕方や仕事の判断が、明日から少し変わるかもしれません。